Reebok

История бренда Reebok


Как и многие другие гиганты кроссовок в отрасли, Reebok также имеет довольно богатую историю, уходящую далеко в прошлое, о чем многие и не догадывались.


Все началось в 1895 году, когда мальчик, Джозеф Уильям Фостер, всего в 14 лет начал небольшой проект в своей спальне над кондитерской своего отца в 

Болтоне, Англия. Фостер, очарованный растущей тенденцией ранних кроссовок, начал экспериментировать, добавив шипы на свои кроссовки. 

После нескольких лет игры с концепцией и развитием его идей в сообществе он основал свой собственный обувной бизнес J.W. Фостер, в 1900 году, 

который позже превратился в J.W. Фостер и сыновья. Фостер открыл небольшую фабрику, которую он назвал Olympic Works, с его обувью, известной как 

«беговые насосы», постепенно становясь все более известной среди спортсменов. Компания выросла до лучших высот, поскольку обувь начала распространяться 

среди британских спортсменов по всей Великобритании, самый известный из которых носил 100-метровый олимпийский чемпион Гарольд Абрахамс на летних 

Играх 1924 года в Париже.


После нескольких лет успешной дистрибуции внуки Фостера, Джо и Джефф Фостер, создали партнерство, создав в 1958 году компанию-компаньона, 

известную как Reebok, которая начала производить велосипедную обувь. Интересно, что название происходит от Южной Африки, от африкаансского 

слова rhebok, что переводится как ревак, тип африканской антилопы. Еще более интересным было то, что Джо выиграл словарь (американский Вебстер), 

в котором было это слово, после победы в гонке во время войны на соревнованиях по легкой атлетике. Ранее не сумев зарегистрировать имя Mercury 

Sports Footwear, Фостер передал агенту список из 12 имен, и из всех предоставленных ему Рибок был единственным, кто его очистил.


Компания продолжила свой скромный прогресс на рынке, но была ограничена почти исключительно рынком Великобритании. Это было до тех пор, пока 

компания не решила отправиться в США на Чикагскую международную торговую выставку кроссовок, где их заметил бизнесмен Пол Файермен, который 

договорился о сделке по лицензированию и распространению бренда Reebok в США для магазина спортивных товаров. В то время цены на обувь были 

значительно выше - 60 долларов за пару, но к концу первого года они пользовались высоким спросом и к концу второго года достигли 1,5 миллиона 

долларов продаж.


Вскоре после их успеха на рынке США, Reebok застала своих конкурентов врасплох, представив ассортимент спортивной обуви Reebok Freestyle, 

предназначенной для женщин. Это помогло компании взлететь в продажах. К 1984 году кроссовки и одежда Reebok Lifestyle, ориентированные на женщин, 

составляли более половины всех продаж, увеличивая продажи бренда выше отметки в 13 миллионов долларов. Опираясь на этот успех, компания расширилась 

до баскетбольного рынка, широко популярного обувного рынка в США. С 1986 года компания подписала контракт с несколькими звездами в попытке улучшить 

баскетбольные кроссовки, чтобы конкурировать с Nike.


В 1990 году Reebok представила первую легкую спортивную обувь с вентилируемыми боковыми панелями, известную как Вентилятор Reebok. К сожалению, с 

80-х по 90-е годы все изменилось, и для Reebok наступили довольно тяжелые времена. Первоначально начав очень хорошо, они закончили десятилетие 

довольно ровно. Компания сделала важные шаги на рынке баскетбола, выпустив серию обуви и спонсорства, подписав Shaq O’Neal и запустив линию 

кроссовок Shaq Attack. К сожалению, сроки и дизайн линии не подходили для потенциальных покупателей, особенно среди подростков, так как 

рыночный тренд в то время склонялся к черным туфлям, а не к полностью белому диапазону Shaq Attack. Не помогло, что стоимость кроссовок сожгла 

дыру в вашем кошельке на 130 долларов. Результаты были значительными: Reebok потерял 20% рынка в качестве прямого результата.



Падение доли рынка означало, что компания представила Nike свое первое место в США и теперь боролась за второе место. 

Reebok расторгла контракт с O'Neal и подписала контракт с Алленом Айверсоном на 5 миллионов долларов в год, что вскоре привело к росту продаж. 

Компания была в прямой конкуренции с Adidas и потеряла свою вторую позицию немецкой компании. В августе 2005 года Adidas приобрела Reebok в 

качестве дочерней компании примерно за 3,8 миллиарда долларов. Несмотря на слияние, объединяющее две крупнейшие спортивные компании того времени, 

они сохранили свои отдельные бренды. Единственным большим изменением стало то, что с 2006 года Adidas заменила Reebok в качестве официального 

поставщика униформы и одежды для NBA с 11-летней сделки.


В 2010 году Reebok запустила Zig, в которой использовались новые передовые технологии обуви, инновационные зигзагообразные подошвы, разработанные 

для дополнительного сцепления на поле или на пересеченной местности.


В том же году Reebok также объявила о своем новом партнерстве с CrossFit, фитнес-компанией, которая включает в себя соревнования по фитнес-спорту, 

спонсорство CrossFit Games, несколько студий CrossFit и введение в 2011 году линейки кобрендовых фитнес-одежды. Непосредственно в результате 

партнерства Reebok сменила свой логотип на символ CrossFit delta на своей линейке фитнеса. Это изменение стало лишь вторым изменением их логотипа 

в их 120-летней истории, постепенно сворачивая вариант вектора, а также символизировало возвращение к их спортивным кроссовкам и спортивной одежде, 

которые они были известны в 80-х годах.


В 2014 году компания представила еще одну новую технологию обуви в виде технологии пены, вслед за успехом adidas Boost. 

Запуск включал в себя выпуск новых кроссовок Reebok ZQuick TR с пеной серии Z. Компания продолжает расти среди фитнес-сообщества сегодня, 

в дополнение к растущему ассортименту кроссовок Reebok Classic.


Красный дельта-логотип представляет собой три столпа позитивного самоизменения, которое включает в себя психические, физические и социальные элементы. 

В рамках партнерства CrossFit компания выпустила первую официальную обувь CrossFit, Reebok Nano, а также сосредоточила свое внимание на йоге, танцах, 

аэробике и CrossFit.