Fila

Итория бренда Fila


Как и у многих мировых брендов кроссовок, у Fila тоже долгая и богатая история, насчитывающая более ста лет. 

Несмотря на то, что компания, возможно, зародилась в Италии, она добилась глобального признания и расширения, и теперь ее 

штаб-квартира находится в Южной Корее. С такой обширной историей, безусловно, стоит потратить некоторое время на изучение и распаковку - и 

это именно то, что мы сделали.


Все началось в 1911 году, когда два брата Фила из Биеллы, небольшого городка в предгорьях северной Италии, основали компанию как 

производитель текстиля для местных горожан. В поисках производства более роскошных тканей они начали использовать элементы искусства и 

полезности, черпая вдохновение из своей родины, итальянского пейзажа - от простоты и красоты Альп до плавности холмов вдоль побережья Средиземного моря.


Рост компании и расширение бренда Fila на протяжении многих лет непрерывно трансформировались в результате эволюции их философии, что позволило 

им стать ведущим мировым дизайнером спортивной одежды высокого класса, которым она является сегодня. Одно из самых больших изменений для компании 

произошло в 1923 году, когда братья официально зарекомендовали себя как компания по производству трикотажа, а также вступили в партнерство под 

названием Maglficio Biellese. Это позволило бизнесу вырасти за пределы города, в котором он был основан, и в конечном итоге расширился даже за 

пределы Италии.

Несколько лет спустя она снова расширилась, объединившись с компанией Fratelli Fila в 1942 году. В 1968 году Джансеверо Фила нанял Энрико Фрачи 

на должность управляющего директора компании. Frachey поделилась своим видением Fila, и дуэт начал работу по преобразованию компании в глобальный 

бренд спортивной одежды, отойдя от производителя текстиля и нижнего белья, которого он начал несколькими десятилетиями ранее.

К 1972 году компания достигла продаж более одного миллиарда лир и рабочей силы более 250 человек под творческим и управленческим руководством Фрачи, 

который также заручился поддержкой инновационного художника и дизайнера, Пьер Луиджи Роландо и инженера, Алессандро Гальяно, чтобы помочь новому 

видению компании.


В настоящее время, работая под брендом спортивной одежды, одним из первых видов спорта, на который Фила стремился покорить, был теннис, 

поддерживавший многочисленных ведущих игроков того времени, в том числе Бьорна Борга, а в последующие годы Бориса Беккера, Дженнифер Каприати, 

Монику Селеш и Ким Клийстерс. Несмотря на то, что компании удалось завоевать репутацию в мире тенниса, у бренда по-прежнему не было продаж в 

США, за Nike и Reebok.

В 1994 году Фила стремился изменить это, подписав соглашение об одобрении со звездой НБА, Грантом Хиллом, вместе с победившим в Кубке мира 

94 лыжником Альберто Томба. Это ознаменовало изменение в судьбе бренда, поскольку он продолжил перетягивание каната с Nike и Reebok. 

В 90-х годах также наблюдался огромный рост продаж на южноафриканском рынке, и большинство детей, выросших в ту эпоху, приобрели пару 

кроссовок Fila, в том числе и меня.

К концу десятилетия, после доминирования на теннисной арене, преодолевая такие тенденции, как полностью белый силуэт, бренд, наконец, 

утвердился в различных других спортивных кодексах, включая бейсбол, баскетбол, футбол и автоспорт.



Во время своего роста в спортивном мире, Фила приняла новый логотип в 1980-х. Логотип Fila получил художественную обработку буквы F, 

состоящей из змееподобных букв, что придало ей очень футуристический и элегантный вид. Красная полоса в F символизирует жизненную силу, 

энергию и страсть. Синий цвет, с другой стороны, представляет надежность и надежность бренда. Логотип Fila сегодня остается поразительно 

запоминающимся, поскольку он снова стремится доминировать в мире.



2000-е годы были сложным периодом для компании с точки зрения продаж и узнаваемости бренда во всем мире. Это привело к многочисленным 

приобретениям, слияниям и тому подобное в течение этого времени. Первоначальный итальянский магазин-холдинг Holding di Partecipazioni 

продал компанию американскому хедж-фонду Cerberus Capital Management в 2003 году из-за ряда неудачных подтверждений и чрезмерных обязательств.



В течение следующих нескольких лет бренд продолжил свой путь вверх, чтобы завоевать свое место в топ-классе дизайнерских кроссовок и одежды. 

В 2017 году сотрудничество Fila с модным брендом Pink Dolphin Clothing произвело силуэт клетки, который был выпущен в белом и черном цветах и 

почти сразу же был распродан в магазинах. Это решительно ознаменовало возвращение бренда Fila в глобальном масштабе, так как его присутствие на 

южноафриканском рынке в течение последнего года также возросло, что привело к его богатой истории и ностальгии по стране.

Цербер владел Fila через холдинговую компанию Sports Brands International, которая владеет и управляет Fila по всему миру, за исключением Южной Кореи, 

где Fila Korea действует как отдельная компания по лицензии. Это станет ключевым фактором для его выживания, так как в 2007 году глобальный бренд Fila и 

все его дочерние предприятия были приобретены компанией Fila Korea из SBI, что сделало ее крупнейшей южнокорейской компанией по производству спортивной одежды. 

В настоящее время она обладает всеми правами на использование обуви и одежды по всему миру. В том же году Фила стала партнером GLBH - Global Leading Brands House - 

модной организации, цель которой - помочь компаниям в разработке высококачественных модных продуктов. Благодаря этому новому партнерству Fila открыла одну из своих 

штаб-квартир в Милане, столицах моды мира.